NIVEA – немецкий бренд, созданный в 1911-ом г. Принадлежит концерну Beiersdorf AG (г. Гамбург), существование которого началось в 1882-ом г., когда предприниматель П. К. Байерсдорф основал одноименную фирму по производству лейкопластыря. Его занятие потерпело крах, а предприятие впоследствии выкупил О. Тропловитц и за короткое время поднял бизнес на ноги.
Новый виток истории – выход серии кремов NIVEA. Все началось с разработки особой эмульсии на основе недавно открытого эвцерита. Владелец марки, будучи образованным фармацевтом, понял: это вещество может стать настоящей находкой в косметологии.
Так оно и произошло: в 1911-ом г. мир увидели дизайнерские жестяные баночки с увлажняющим составом, которые навсегда остались визитной карточкой бренда. Со временем в товарную линейку вошли средства для укладки волос, шампуни, препараты для ухода за кожей головы, пены и гели для бритья, а также многое другое.
Период расцвета компании выпал на 1960-70-ые гг. после популяризации защитных средств от непогоды, ветра, холода и солнца. Они стали востребованными среди путешественников и любителей пляжного отдыха.
Главный принцип торговой марки – всегда успевать за актуальными потребностями клиентов и соответствовать ожиданиям покупательского сегмента. Поэтому все инновации направлены на увеличение эффективности продукции и своевременное обновление ассортимента, который невозможно охватить в полной мере из-за его разнообразия.
Брендовые товары отличаются узнаваемым дизайном. Бело-синие палитры, круглые жестяные баночки, эргономичные флаконы – фирменная фишка, привлекающая внимание с 1925-го г. после смены имиджа.
